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domenica 27 gennaio 2013

Brand Videotelling: Lacoste celebra ottant'anni su YouTube

Era il 1933 quando Renè Lacoste inventava le ormai celebri Polo Lacoste, le uniche t-shirt ad aver sfidato la scala pantone presentandosi anno dopo anno con colori sempre nuovi, dallo stile attuale e inconfondibile; un must have per gli irriducibili che le collezionano da anni come fossero francobolli. 
A ottant'anni dalla celebre invenzione, Lacoste presenta un tributo molto coinvolgente e d'impatto emotivo e lo fa attraverso YouTube, uno dei social media più utilizzati dalle iconic brand.
Accanto alle scelte concettuali ed esecutive che hanno accompagnato la produzione di questo mini clip, ritroviamo un'intelligente strategia di canale che ha permesso al brand di interpretare in maniera distintiva la propria presenza sul social: un mix fra contenuti commerciali e contenuti corporate. 
Sul canale ufficiale Lacoste è possibile trovare una gallery delle ultime collezioni, la presentazione di features di prodotto ormai scontate per il brand ma comunicate in modo non convenzionale attraverso mini-storie e la celebrazione degli ottant'anni del brand.

Video narrazione della marca o brand videotelling diventa una leva strategica sempre più utilizzata anche dalle marche nostrane.
Una recente indagine condotta da Lundquist conferma il trend emergente:  
delle 100 maggiori società in Italia, 66 sono presenti sulla piattaforma ma solo 32 presentano  contenuti di tipo corporate oltre che commerciali. Le restanti realtà sotto utilizzano le potenzialità del media attribuendoli più una funzione di "archivio" degli spot pubblicitari.
In sintesi la ricerca afferma che non è sufficiente essere presenti su una piattaforma per ottenere risultati di sharability, consenso, conversion e viral garantito; YouTube è un media e come tale dev'essere sfruttato per le potenzialità che offre.

Lacoste rappresenta un cases virtuosa di "sfruttamento stretegico" della piattaforma; la ricetta apparentemente semplice è nella realtà estremamente complessa: dalla scelta della colonna sonora che accompagna le slice of life di giovani sportivi all'adozione di un key visual molto attuale: pollice e indice che passando sul mitico coccodrillo sprigionano una sorta di magia; un semplice gesto, ormai parte delle modalità espressive delle ultime generazioni, e non solo, capace di  plasmare il colore, la forma e l'energia di un brand senza tempo. Il formato lungo del video trasferisce l'animo fresco e il desiderio di connettersi con un'audience giovane. 






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